Кто такой таргетолог. Зоны ответственности и какие функции выполняет
Задачи тергетолога
Таргетолог - это специалист по настройке рекламы в социальных сетях. Он делает так, чтобы реклама показывалась не всем подряд, а только целевой аудитории.
Задачи таргетолога:
- создание рекламной стратегии. Сюда входит: разбивка аудитории на сегменты (по полу, по возрасту, по геолокации), анализ конкурентов, выявление их плюсов и минусов, разработка офферов (предложение целевой группе), место размещения рекламы, распределение рекламного бюджета между рекламными объявлениями, консультация по посадочным страницам (может, у клиента нет отзывов в инстаграме или сайт не такой уж и хороший?)
- настройка рекламы. Сюда входит: создание креативов (вы можете создавать их сами или делегировать дизайнерам), разработка рекламных текстов (опять же, можете писать сами или делегировать копирайтеру, но я советую самому писать такие тексты, ведь вы знаете ЦА и продукт лучше другого человека), сбор аудитории по критериям (пол, возраст и т.д.), выбор цели рекламы (первое, что нужно сделать при создании объявления), выбор оптимизации при показе, управление пикселем FB.
- аналитика рекламы. Сюда входит: аналитика в рекламном кабинете (смотрим показатели: клики, охваты, стоимость целевого действия и т.д.), аналитика действий в личных сообщениях социальных сетей (например, сообщения в Директ не высвечиваются в рекламном кабинете, поэтому спрашиваем необходимую информацию у клиента), аналитика сайтов с помощью веб-аналитики - Гугл.Аналитики и Яндекс.Метрики.
-
Бывает такое, что заказчик говорит, что рекламный бюджет используется, а продаж нет. В рекламном кабинете все замечательно? Значит, скорее всего, дело в посадочной странице. Сначала оформляется посадочная, а потом клиент должен заботиться о трафике. Иначе не избежать слитого бюджета.
Зона ответственности:
1. Рекламная стратегия:
Анализ ЦА и ее сегментация
Анализ конкурентов и выявление
конкурентных преимуществ
Разработка офферов совместно
с клиентом
Выбор плейсментов (мест
размещения рекламы)
Планирование рекламного
бюджета
Консультация по посадочным
страницам
2. Настройка рекламы:
Создание креативов
Разработка рекламных текстов
Сбор аудиторий по критериям
(пол, возрат, гео, интересы)
Выбор цели рекламы (трафик,
охват, конверсии и т.д.)
Выбор оптимизации для показов
3. Аналитика рекламы:
Аналитика в рекламном кабинете (стоимость целевого действия: клик, охват, регистрация, покупка и т.д.) Аналитика действий в личных сообщениях соцсетей Аналитика сайтов (Яндекс Метрика, Гугл Аналитика)
Обязанности:
анализ предложения, конкурентов,
преимуществ продукта;
поиск и сбор (парсинг) целевой
аудитории, сегментация;
составление рекламных
объявлений, а также создание
креативов;
настройка таргетированной
рекламы;
работа с бюджетом –
планирование и корректировка по
ходу РК;
анализ, оптимизация и масштабирование рекламной кампании, проведение экспериментов и a/b тестов; создание отчетов.
Раздел вопрос-ответ
1. Входит ли в мои обязанности следить за продажами?
В задачи таргетолога не входит продавать. Но знать ситуацию по продажам необходимо, чтобы понимать окупается ли реклама или нет. Просим клиента делиться с нами этой информацией во благо проекта.
2. Клиент не обрабатывает заявки и говорит, что толку от таргета нет. Что делать?
Доходчиво объясняем клиенту, что для того, чтобы был толк нужно работать с заявками, контентом и давать обратную связь.
Comments
Post a Comment